5 Фактов о Вирусном Контенте и Психологии Пользователей Соцсетей

Вирусный Контент — С Чем Его «Едят»?

Эта статья – перевод гостевого поста, который я написал для блога одной из маркетинговых фирм в рамках продвижения своего проекта по копирайтингу на зарубежный рынок. Перевод был выполнен одним из писателей моей команды, человеком, который живет в Украине, но знает английский лучше, чем 90% американцев и который в состоянии производить на свет тексты высокого качества.

Оригинал статьи: http://www.adpushup.com/blog/5-things-to-know-about-viral-content/

Вирусный Контент
Контент маркетинг — это своего рода битва за шанс обучить, удивить и развлечь своих читателей. И битва эта, должен признаться, довольно жестокая. Это означает, что ваш контент должен быть не просто хорошим — он должен «правильным», если вы хотите, что бы кто-то читал его и делился с другими.

Контент маркетинг и поиск в Google

Сделать контент вирусным — главная задача. Сейчас я поделюсь с вами своим опытом и приемами, для понимания того, почему люди делятся друг с другом контентом через интернет. Данные приемы заставляют людей делиться контентом через Интернет. Для всех тех, кто до сих пор сомневается в том факте, что контент маркетинг и распространение информации по социальным сетям являются очень важным моментом, я приведу несколько примеров:

  • Социальные сигналы способствуют высокому ранжированию в поисковых системах
  • Контент маркетинг повышает узнаваемость и силу вашего бренда
  • Все вместе это производит положительный эффект на показатели эффективности рекламы, и конечно же — преданность клиентов

И так, вот что вам следует знать для того, что бы создавать мощный контент, который полюбят ваши потенциальные клиенты.

  1. Вызываем правильные эмоции

emotions

Эмоции играют важную роль при создании контента и дальнейшем его вирусном распространении. А всё потому, что люди обычно принимают эмоциональное решения, а не логичные.

Некоторые из вас, включая меня самого, могут чувствовать себя неловко зная это, но факты остаются фактами. Кэтрин Макмиллан и Джонатан Бэрджэр разработали теорию, которая раскрыла три простых эмоциональных паттерна:

  • контентом, который вызывает у читателя положительные эмоции делятся чаще, чем тем, который вызывает негативные эмоции, такие, как например, грусть и злость
  • что касается негативных эмоций, то контент, который вызывает грусть распространяется чаще, чем контент который вызывает злость
  • Негативные эмоции всё таки лучше, чем вообще никаких эмоций. Люди любят быть вовлеченными в процесс и осознавать тот факт, что они принимают в чем-либо участие

Зная все это, мне нужно предостеречь вас от создания возможных «убийственных» заголовков, а затем от невыполнения своих обещаний. Да, это может принести краткосрочные результаты, но в дальнейшем, это может оттолкнуть ваших читателей.

  1. Пишите более длинные статьи

Longreads

Люди часто задают мне вопрос — а какова идеальная длина для статьи в блоге? Ответ на этот вопрос крайне субъективен и зависит от специфики ситуации, но, что касается, например, блог постов, как правило, стоит ориентироваться на «лонгриды» (1500+ слов), даже невзирая на то, что далеко не все их будут читать полностью.

И сейчас я объясню почему:

  • Более длинные статьи вызывают больше доверия и авторитета, потому что люди замечают, как много труда было потрачено
  • Более вероятно, что длинными статьями обязательно будут делиться (по электронной почте, согласно исследованиям, которые упоминаются в этой статье)
  • Более длинные посты обычно лучше ранжируются. Длинная статья, сама по себе, навряд ли выведет вас на первые позиции, но, тем не менее, факт остается фактом – доказана связь между длиной контента и позициями в Google.

Давайте возьмём статью из блога как пример. Её длина составляет 1400 слов и этого должно быть достаточно для того, чтобы описать все пункты, связанные с созданием и распространением контента, о которых я хотел рассказать.

Я сделал массу записей, провёл исследование по ключевым словам, изучил, что другие люди думают по этому поводу прежде, чем приступить к написанию. Я печатаю со скоростью примерно 250 знаков в минуту, но ведь это не означает, что статья появлялась такой скоростью. Я пишу, читаю то, что я только что написал, а потом переписываю. Далее, я читаю это снова и переписываю ещё раз, в случае необходимости. В результате, весь процесс может занять около 6-12 рабочих часов (примечание: говорится о создании статьи на английском),  чтобы создать подобную статью, включая поиск изображений, создание самого поста, вычитку текста и короткие перерывы на кофе.

 

  1. Инфографика, рассказы о данных, викторина

Visuals

Вот кое-что, что может отсутствовать в вашей стратегии контента. Согласно данным Hubspot, 65% руководителей маркетинговой сферы верят в тот факт, что визуальные активы (включая инфографику) играют ключевую роль в создании истории их бренда.

Но, зная то, что истории, подкреплённые визуальными и информационным инструментами работают, все же позаботьтесь о том, что бы избежать пресных заголовков вроде:

  • Как создать хорошую инфографику
  • Советы как создать вирусный блог

Вместо этого, Я бы рекомендовал заголовки такие как:

  • Пять идей для создания крутейшей инфографики
  • История о том, как я написал блог и заработал 100.000 просмотров

Также примите во внимание, что создание интерактивного контента, такого как викторины тоже нравятся людям. Колонка Top College Quiz, созданная Forbes, собрала более 1000 перепостов в социальных сетях и более 75.000 просмотров за одну неделю. Позже этот инструмент был использован для раскрутки Forbes College Adviser – онлайн инструмент, который помогал студентам принимать трудные решения в выборе колледжа.

Викторина не только повышает заинтересованность и показатели эффективности рекламы, но это также помогает вам понять свою аудиторию.

 

  1. Подойдите к вопросу SEO с умом

Content Marketing

Базовое понимание принципов SEO и поиска по ключевым словам поможет вам узнать больше о том, что ищут ваши читатели.

В последнее время Google очень преуспел в понимании человеческих намерений, и вы  же можете использовать эти данные в свою пользу.

Если вы используете Google Keyword Planner для поиска идей ключевых слов, относящихся к контент маркетингу, вы также найдёте похожие запросы по которым люди проводят поиск информации.

Например, ключевой термин «контент маркетинг b2b» показывает, что есть достаточно большая группа людей, которых интересует контент именно для Business to Business направления.

И это только маленький фрагмент данных, но, если взглянуть на похожие ключевые слова, вы найдёте ещё больше ценной информации, которая даст вам подсказку, о чем писать.

Использование ключевых слов блоге не означает, что вы должны пичкать его этими терминами. Эти данные дают подсказки, как убить двух зайцев одним выстрелом – а именно, как одновременно и угодить своим читателям и остаться SEO-сфокусированным.

Общие, высокочастотные ключевые слова, конечно же, хороши с точки зрения потенциального объема трафика, но здесь так и высока конкуренция. Обычно гораздо легче получить позиции по низкочастотным, «длиннохвостым» словам, и они так же могут дать неплохой объем трафика, если провести детальный поиск таких фраз.

 

Подсказка: неплохо было бы создать так называемого «контрольного покупателя» —  (вымышленного персонажа со средними качествами клиента). Уровень конверсии во многом зависит от персонализации, именно поэтому данный фактор очень важен. Как правило, описание вашего «покупателя» должно отражать следующие моменты: какая у него работа, навыки, размер его компании, профессиональные и личные цели и достижения. Вы также можете добавить необходимые данные на свое усмотрение, в зависимости от потребностей вашего бизнеса.

Отчет Regalix по b2b маркетингу за 2015г. сообщает, что 96% маркетологов инвестируют в контент маркетинг. Тем не менее, это относится не только к текстовому контенту такому как блоги, аналитические доклады, примеры из практики, и им подобное. Вебкасты и видео маркетинг также наращивают популярность, исходя из отчётов.

Как видим, на сегодняшний день, очень важно интегрировать свой контент и маркетинговые стратегии в процесс SEO.

  1. Всегда используйте изображения
Cat

Мой Кот :)

Напоследок, я хотел бы сказать несколько слов о важности изображений. Визуальный контент обрабатывается в 60.000 раз быстрее мозгом, нежели текст. А контент, который включает в себя изображения, вовлекает больше потребителей в социальные медиа.

Короче говоря, включать изображение в статью своего блога является чёткой рекомендацией. Возьмите это за правило.

Если вам нужны еще причины то вот они:

  • Люди проводят на 10% больше времени, читая контент биографического содержания, если он содержит фотографию человека.
  • Если вы хотите снизить процент отказов, а также повысить процент времени пребывания клиента на сайте — ваши изображения должны загружаться менее чем за 2 секунды.
  • Изображение воспринимается нашим мозгом быстрее, в отличии от речи, которая занимает больше времени для расшифровки и воспринимается линейно.

Обычно, вам даже не нужно нанимать дизайнера для создания пристойной графики для своих блогов. Существует множество веб сайтов готовых предложить бесплатные изображения для частного использования. Самые базовые навыки Фотошопа помогут вам сделать ваши изображения уникальными. Достаточно просто добавить текст или/и другие графические элементы.

На самом деле, вам даже не нужен Фотошоп, потому что существует множество инструментов, таких как Канва, с помощью которых вы можете легко создать собственное изображение. Также вы можете использовать камеру своего смартфона в комплекте с мобильным приложением обработки цифровой фотографии – есть множество способов создать пристойную графику для сопровождения текстовых постов.

И в завершение…

Я видел примеры успешного контент маркетинга, которым занимались люди далекие от маркетинга и SEO. Их секретным ингредиентом является безудержная страсть к тому, что они делают. Также, они очень требовательно относятся к тому, что создают.

Понимание человеческой психологии, маркетинговых стратегий и социальных каналов, также являются важными факторами, но все же, самое главное – это любить то, что ты делаешь, это стать человеком, которого по-настоящему волнует то, что он делает.

Leave a comment