Нужно Ли Заказчику SEO Услуг Знать Базовые Принципы SEO?

Зачем Заказчику SEO Услуг Знать Базовые Принципы SEO Или «За Что Я Плачу»?

Сегодняшнюю статью вряд ли можно назвать 100% обучающей, скорее, это открытое письмо моим текущим и будущим клиентам, которые хотят знать, за что именно они платят деньги, когда нанимают SEO специалиста (или фирму), каких результатов ждать и как оценить эффективность работы.

Когда ты клиент

Возможно, эта статья будет несколько хаотична, потому что, в этот раз план я не писал, но я постараюсь максимально четко, с примерами, донести свою позицию.

Так все-таки, должен ли заказчик понимать принципы того, как работает SEO оптимизация?

Мой короткий ответ – да; по той простой причине, что, именно благодаря этим знаниям, вы сможете получить ответы, на вопросы, описанные в первом абзаце.

«Зачем знать, если не уметь? Зачем уметь, если не делать?»

Я часто сталкиваюсь с таким подходом: я плачу деньги, мне все равно как оно работает, мне подавай результат в виде увеличения продаж (особенно если тебя до этого рекомендовали, как отличного специалиста). Мы все воспринимаем мир субъективно, и «увеличение продаж» у каждого эквивалентно разному количеству заказов и, в конечном итоге, объемам денежных единиц в кошельке или на банковском счете. В то же время, то, как работает поисковая оптимизация, и что она может дать бизнесу имеет более четкие очертания.

Недавно, я закончил работу над проектом, не удачно, человек просто перестал пользоваться моими услугами, хотя за полтора месяца я добился того (вывел в топ 5 одно из самых популярных слов), чего за полгода не могла добиться одна именитая компания.

Этим проектом, как большинством других, я начал заниматься по рекомендации людей, которые со мной уже работали. До встречи, я провел небольшой аудит сайта, его позиций и подготовил общий план по SEO продвижению с объяснениями «на пальцах», как работает закупка ссылок.

Когда я начал свою презентацию, меня остановили; а потом мы ели пиццу и долго разговаривали о том, какие плохие «те» (именитая фирма), как конкуренты грузовиками вывозят каждый день заказы на отправку и какого плохого качества у них продукция.

Про именитую фурму (подноготная)

600 Ссылок

Человек потратил с ней очень много денег, как для размера бизнеса, а результат получили нулевой. Почему так? Дело в том, что бОльшая часть бюджета ушла на техническую часть работы, на SEO тоже тратилось немало, но основная статья расходов —  это существенный доработки сайта.

Другими словами «те» хорошо заработали переделывая сайт, а SEO не давало хорошего заработка, поэтому им уже было все равно, будет ли результат, так как куш уже был сорван. SEO специалиста, который вел проект, конечно же, уволили, но легче ли от этого клиенту?

— «Так чьи ссылки работают, твои или их?»

Когда, сайт выскочил в топ 5 по популярному слову, именитая фирма связались с клиентом и заявила, мол, вот, «наши ссылки заработали». Так все-таки, чьи ссылки заработали? Такой вопрос мне задал клиент. Для того, чтоб разобраться в этом вопросе, нужно понимать, как эти ссылки вообще работают и какие они бывают. Все предельно просто, обещаю.

Есть два типа ссылок:

— Вечные. За вечные ссылки мы платим один раз всего. Дальше ссылка висит на сайте до тех пор, пока существую сайт.

— Арендованные. Эти ссылки дешевле, чем вечные, но за их размещение нужно постоянно платить. Перестаем платить – владелец сайта снимает ссылку.

Как именно ссылки влияют на позиции сайта в поисковых системах? Тут немного сложнее, но все равно достаточно легко, чтоб, после прочтения раз и на всегда для себя закрыть этот вопрос.

Каждая ссылка влияет на рост позиций сайта, и каждая ссылка так же имеет свою «силу».

Но!

Даже не столько эта самая «сила» важна, сколько важно, на какую страницу вашего сайта (1) она ссылается и то, как она выглядит (2).

  1. Если нам нужно поднять в поиске определенную страницу, именно на нее нам нужно закупать ссылки.

Допустим, вы продаете мебель, и вам нужно продвинуть страницу с диванами, значит именно на эту страницу стоит закупать ссылки, чтоб получить максимальный эффект.

  1. Якорный текст ссылки – очень важная составляющая, именно она указывает поисковику, по каким словам эта страница заслуживает быть на первой странице.

Якорный Текст Ссылки

Якорный текст ссылки – это та часть текста, на которую можно кликнуть (см. изображение выше). Так вот если якорные текст будет «перейти на сайт» он будет влиять на позиции вашей страницы, но меньше, чем ссылка с таким якорным текстом: «купить диван».

Другими словами, якорный текст ссылки («купить диван» в нашем случае) с другого сайта на страницу вашего сайта, где находятся диваны, помогает вашей странице с диванами расти в поиске именно по фразе «купить диван». По другим словам тоже, но намного больше именно по «купить диван».

N.B.: Не рекомендую самому начинать закупать ссылки с ключевыми словами в якорных текстах; неправильная закупка ссылок приводит к санкциям со стороны поисковиков. Вы рискуете надолго обрушить позиции сайта.

Подходим к ответу на наш вопрос, о том, чьи же ссылки сработали.

Именитая фирма покупала оба вида ссылок, но, когда клиент перестал платить, арендованные ссылки, естественно, были сняты – ну не платить же им из своего кармана? Вечные ссылки, конечное же, остались, они высылали отчеты. И что важно – там не было ни одной ссылки с правильным якорным тестом, более того, почти все ссылки были без него, т.е. «кликалась» часть текста, которая выглядела в точности как адрес страницы, на которую она вела.

Безанкорная ссылка

 

Да, такой способ закупки ссылок более безопасный и, наверное, сводит практически у нулю риск попастись под фильтр, но тогда нужно компенсировать количеством. В итоге, как мы помним, за полгода позиции и посещаемость не выросли вообще. Это тема отдельной огромной статьи, поэтому отмечу лишь, что существуют безопасные схемы закупки так называемых «анкорных» ссылок, которые лучше обеспечивают рост позиций.

Так чьи же ссылки сработали?

Учитывая, что именитая фирма покупала вечные ссылки, которые продолжали все это время отдавать свою «силу» сайту, и то, что Гугл уже успел включить в свои алгоритмы мои, закупленные более грамотно, ссылки, правильные ответ такой –

Работают все ссылки, но мои ссылки дали тот необходимый толчок, для того, чтоб позиции наконец-то сдвинулись с места и сайт со второй страницы забрался на первую по важному ключевому слову.

Кому Верить? Где Правда?

К сожалению SEO – не особо точная наука, все потому, что это извечное противостояние поисковых систем и SEO специалистов. Первые запутывают вторых, внося изменения в алгоритмы, а вторые – в поисках новых рабочих методов.

На один и тот же вопрос может быть несколько мнений, и совсем не означает, что только одно из них верно. В SEO что-то можно сказать наверняка, что-то с большой долей уверенности, а что-то вообще сродни гаданий на кофейной гуще.

Нас пугает то, что мы не знаем, мы относимся к этому с недоверием и это нормально; особенно в мире, где основной доход многих бизнесменов (СТО, которые выдумывают несуществующие проблемы с автомобилем, доктора, которые лечат не от того, и т.д.) базируется на обмане клиента.

Что делать?

Самообразование – ключ к успеху. Можно сходить на семинар по SEO, или нанять независимого консультанта, который послушает, то, что будет говорить вам человек, который продает услуги. Я уже давно вынашиваю идею создания презентации по русскоязычному SEO, в которой я бы просто и доступно объяснил все возможности, риски сильные и слабые стороны поисковой оптимизации. Как только она будет готова, я обязательно поделюсь ею.

В заключение

Делать SEO как таковое просто, сложнее всего добиться от клиента важных решений и объяснить все нюансы. Конечно, проще всего наобещать золотых гор, получить высокий чек, а через полгода искать очередную жертву. Но, предприниматели, как не крути, все равно занимаются самообразованием и времена «SEO-делков» уже сейчас уходят в прошлое, и это есть хорошо.

Ну и совсем последнее. Когда я берусь за новый проект, я обязательно изучаю специфику бизнеса, без этого сложно эффективно продвигать сайт. Конечно, я не становлюсь специалистом в каждой области – базового понимания вполне достаточно. Так если я изучаю основы вашего бизнеса, чтоб помогать вам расти, почему вам не нужно делать тоже самое, чтоб грамотно и успешно развивать свой же бизнес?

Leave a comment