Мой Необычный, но Важный «Топ»

Мой Необычный, но Важный «Топ»

Я недавно вернулся из отдыха в Карпатах, мы ездили большой и разношерстной компанией в Буковель (кстати, в отелях Буковель и VIP Резиденция нет кондиционеров). Помимо обязательного отдыха на свежем горном воздухе и прогулок с камерой, я запланировал взойти на гору Говерла.

Вид с Говерлы

Вид с Говерлы

По словам тех, кто продает экскурсию, 90 летние пенсионеры  чуть ли не каждый день на нее заходят, но на самом деле все, оказалось, далеко не так просто как, как я думал. Где-то на половине пути мне пришла в голову мысль, что дорога на вершину поисковой выдачи (да и SEO в целом) очень похожа на дорогу на вершину горы. Собственно так и родилась идея этой экспериментальной статьи.

Интересный факт: согласно MediaPost 51% потенциальных клиентов приходят на сайт через результаты поиска, в то время как контекстная реклама и социальные сети, всего 10 и 5 процентов соответственно. Куда делись еще 34% не уточняется 🙂

Маршрут

На вершину Говерлы есть несколько маршрутов и все они разной сложности. Нас, естественно, повели по самому простому. Его длинна – 3.5 километра. Мы не были готовы к более сложным задачам и вряд ли бы прошли самый сложный маршрут.

smallgoverla

Вид с Говерлы на маленькую Говерлу. Там, где заканчивается еле заметная дорожка – это маленькая Говерла и это еще даже не треть пути. А те белые точки – это люди.

В поисковой оптимизации происходит тоже самое, даже хуже – ключевые слова (слова, которые люди используют для поиска ваших товаров и услуг) – это то на чем основываются все действия специалиста. Правда в том, что многие даже не подозревают о наличии инструментов, которые позволяют оценить популярность поисковых запросов. Я нередко встречаю людей, которые берут поисковые запросы просто из головы. Делая это, вы ошибаетесь на самом первом этапе, пропуская вперед более осведомленных конкурентов.

Для поиска и анализа популярности ключевых запросов в Гугле, например, можно использовать Google Keyword Planner.

Про фишка: к сожалению, Google Keyword Planer не даст вам точных данных, но зная то, как этот инструмент формирует данные, вы сможете более профессионально проанализировать цифры.

Во-первых, объемы поисковых запросов нам показывают для широкого соответствия (о видах соответствий больше можно почитать тут) запрашиваемой фразе, то есть, если вы видите 1000 по запросу «синие шары» — это совсем не означает, что эту фразу ищут в Гугле 1000 раз в месяц. Во-вторых, данные могут быть очень неточными для сезонного бизнеса, так как Google Keywords Planner собирает данные весь год, а потом делит на 12 месяцев.

К тому же, инструмент не показывает точные данные по объемам, а группирует их в так называемые корзины. Например, мы имеем 201.000 для какого-то ключевого слова, но это не означает, что у него именно такой или практически такой объем поиска. Это означает, что реальные объемы были ближе к числу/корзине 201.000,  чем к числу 246.000, который является следующей по величине корзиной. 165.000 – это предыдущая, более маленькая корзина, то есть погрешность может составлять 80.000.

Важно знать Как

А вы знали, что на каком-то этапе при затяжных подъемах на гору каждые полкило превращаются в 5 кило? Вот и я не знал, поэтому ненавидел джинсы и вспышку в рюкзаке, которые, как я уже потом понял, что использовать не буду. Гид рассказывал случаи, когда люди прямо на ветках оставляли свои фотоаппараты и прочие ценные вещи, потому что нести их было невыносимо.

Еще очень важно подниматься не по самому короткому пути (в том плане, куда сделать следующий шаг), как по лестнице многоэтажки, а «змейкой» — ступать туда, где нужно приложить меньше всего усилий, чтоб ступить на 10 сантиметров выше. Да, таким образом путь становится раза в 3 или 4 длиннее, но вы расходуете свои силы максимально эффективно и можно пройти гораздо дальше.

Быть экспертом

lands

Вы тоже, несомненно, в чем-то эксперт, вспомните, сколько шишек Вы набили, прежде стать тем, кто Вы есть сейчас? С одной стороны в поисковой оптимизации все кажется достаточно легким: уникальные тексты на сайте и обратные ссылки – это два основных фактора.

Многие доходят до этого этапа самостоятельно или с помощью каких-то знакомых, но, проблемы начинаются, как только  что-то идет не по плану. Как правило, это фильтр, отсутствие ожидаемого результата или отсутствие результата вообще.

Немного о фильтрах и результатах

Какие могут быть причины фильтров?

  • Неуникальные тексты на сайте
  • Безграмотная продажа ссылок с вашего сайта
  • Безграмотная закупка ссылок на ваш сайт
  • Участие в сетках (когда поисковик видит, что вы сделали много сайтов, чтоб ссылаться на себя и получать высокие позиции).

Какие могут быть причины отсутствия результатов?

  • Вы поставили перед собой нереальные цели и ждали результат слишком быстро.
  • Есть какие-то негативные сдерживающие факторы

 Опыт

Не важно, чем Вы занимаетесь, опыт и подготовленность очень важны. В то время, как мы истекали десятым потом и пили большими глотками воду, наш гид весело улыбался, рассказывая, как он в Москве строителем заработал себе на микроавтобус, а теперь вот зарабатывает тем, что водит туристов на Говерлу. При всем при этом, у него из вещей была только курточка, которую он нес перекинутой через руку – на случай дождя, наверное, или похолодания. Мы же несли за спиной рюкзаки, наполовину заполненные ненужными вещами.

Почему в SEO так же важен опыт?

Чуть выше мы уже выяснили, что уникальные тексты и ссылки – это два основных фактора, при условии, что сайт в технически исправном состоянии, конечно. Но все ли так просто? К сожалению, нет. Непрофессиональный подход, как минимум грозит неоптимальными действиями. В то время, как Вы будете делать один шаг, Ваши конкуренты уже сделают пять.

me

Собственно, я на вершине =)

Я не рекомендую начинать самому заниматься поисковой оптимизацией по той простой причине, что, по хорошему, у Вас не должно быть на это времени. Да, можно за какое-то время, научить пользоваться Google Search Console, определять качество сайтов, даже ссылки закупать, но что этот человек будет делать, когда что-то пойдет не по плану или нужно будет оценить эффективность?

Невзирая на то, что основные принципы остаются неизменными,  индустрия постоянно развивается и, как в практически любой профессии, нужно постоянно быть в курсе событий. Самая главная угроза – это фильтры, которые похоронили немало проектов, особенно ориентированных на запад.

Интересный факт: Biznology утверждает, что 89% пользователей начинают процесс поиска подходящих товаров или услуг именно с поисковой системы.

В заключение хочу сказать, что у SEO есть два огромных плюса – это долгосрочный эффект и то, что его можно делать с минимальным бюджетом, закупая постепенно хорошие вечные ссылки, стоимость которых примерно 150-200 грн. Зато контекстная реклама приносит доход моментально, если правильно настроить, конечно. В своей следующей статье я планирую описать то, как я устранил утечку в 1000 долларов в месяц через контекстную рекламу Google Adwords, а так же, о шикарных показателях, которых мне удалось добиться.

И, наконец, самое последнее. Хотите понять, что значит подняться на гору Говерла? Представьте себе 2-2.5 часовой подъем по ступенькам разных размеров, высоты и устойчивости. Хорошего дня!

 

Leave a comment