Оптимизация Интернет Магазина — 10 Типичных Ошибок


e-commerce-seo-mistakes

Между Интернет магазином и магазином, у которого есть физический адрес, есть одна существенная разница в том, как к ним приходят клиенты. Если для ларька с цветами достаточно того, что он стоит на оживлённом месте у метро, то с онлайн магазином все не так просто. Никто не будет покупать через онлайн магазин, только потому, что он есть. Исключением, конечно, могут быть знаменитые бренды с мощнейшей оффлайн рекламой (спонсорство, радио, телевиденье и т.п.), но, если это не про вас, думаю, вы найдете мою статью полезной.

Сегодня я расскажу о самых распространённых ошибках в оптимизации Интернет магазинов, которые если не негативно влияют на его развитие, так точно сдерживают его.

  1. Неуникальные описания товаров/категорий или его отсутствие

Product-Description

Чаще всего при создании магазинов описание товара берется из сайта производителя или вообще не присутствует на сайте. Если вы выбрали первый вариант, то попросту практически создали мини-копию другого сайта. Описания нужно иметь уникальные, этот вопрос критический. Магазин (особенно относительно новый) без уникального контента, скорее всего, уже под фильтром.

Как исправить?

Обязательно переписать (или добавить) описания для товаров и категорий (да, это очень много). Для страниц категорий рекомендую 300-500 слов, для описаний товара – 50-100. Для того, чтоб понимать, сколько нужно именно вам, можно сделать следующее.

  1. Посчитать у конкурентов в топе количество слов на каждом типа страниц и соотношение уникального текста к шаблонному тексту, который генерирует движок магазина.
  2. Сравнить это данные с вашим сайтом и увеличить соотношение по сравнению с конкурентами.

 

  1. Неправильное использование Title тега

Title-Tag

Title тег – это самый важный элемент внутренней оптимизации страницы. Сегодня наличие важных ключевых слов в нем не критично для ранжирования, но зачем упускать возможность, тем более что это работает? Если правильно прописать теги заголовков страницы, то очень быстро можно получить хороший рост позиций, к тому же именно Title тег видит пользователь в результатах поиска. К слову, чуть ли не первое, что я делаю, как только получаю новый проект.

Как исправить?

В обязательном порядке вначале нужно провести тщательный анализ популярности ключевых слов, по которым вам необходимо иметь позиции. В этом деле полагаться на интуицию самая большая ошибка. Уже потом, имея на руках, полное семантическое ядро сайта, нужно правильно прописать заголовки страниц. Уже через пару недель вы увидите, как увеличится видимость сайта.

  1. Плохая структура сайта

Есть одно золотое правильно – все важные страницы должны находиться не дальше двух кликов от главной. Чем важнее для вас страница с точки зрения пользователя и потенциального поискового трафика, тем ближе к главной они должны находиться.

Popular-Products

Как улучшить структуру сайта?

  • вывести все категории товаров на главную страницу
  • туда же вывести новинки и популярные товары
  • внедрить «хлебные крошки»
  • показывать похожие товары

По мере надобности, можно так же создать специальные категории товаров. Надобность, конечно, определятся желанием выйти в топ по определённым словам и направить потенциального покупателя на более релевантную страницу.

  1. Индексация ненужных страниц

К счастью, по моему опыту, эта проблема возникает  не так часто (обычно на «самописных» движках), но она может принести немало бед, поэтому я напишу о ней. И так, чем плохи такие страницы? Они дают поисковикам индексировать внутренние дубликаты контента, как полные так и частичные, что может плохо сказаться на ранжирование сайта.

Бывает, что результаты фильтров по категории товаров создают страницу, индексируемую поисковыми системами.

Internal-Duplicates

На примере, показанном выше, показано, как проверить находится ли страница в индексе Google – нужно просто выбить «урл» в Гугл. На сайте из примера изначально страницы фильтров по цвету, размеру и т.п. попадали в индекс, что создавало большое количество дубликатов. В новом дизайне мы устранили эту ошибку.

Как устранить проблему?

Прежде всего, нужно выяснить, если ли проблема вообще. И, если есть, разобраться, где и в чем именно и уже тогда искать оптимальные пути решения.

  1. Нет микроразметки

Микроразметка, если просто, это код, который помогает поисковикам лучше понимать контент на вашем сайте. Его отсутствие не чревато штрафными санкциями, но его наличие поможет увеличить трафик.

Schema

Есть много видов микроразметки и количество их постоянно дополняется новыми. Звездочки в поисковой выдаче рядом с адресом сайта – это тоже результат внедрения микроразметки. Они привлекают взгляд пользователя именно к вашей странице, тем самым, увеличивая ее кликабельность, то есть, увеличивая количество переходов на сайт.

Что делать?

Добавить несколько строчек кода на сайт. Все.

  1. Низкая скорость загрузки сайта

Скорость загрузки сайта влияет как на ранжирование, так и на конверсию. Любой из этих причин достаточно, чтоб понимать – если есть проблемы с загрузкой страниц, их нужно устранять. Нил Патель утверждает, что страница должна грузиться не дольше 2х секунд.

PageSpeed Insights

Что делать?

Для начала можно использовать инструмент PageSpeed Insights от Google, показать разработчику результаты и вместе с SEO специалистом найти оптимальные пути решения проблем. Основные проблемы такие:

  • слишком тяжелые картинки
  • отсутствие компрессии и кеширования
  • слишком много переадресаций

 

  1. Нет адаптивной версии сайта

Отсутствие мобильной версии – это преступление против бизнеса, так как трафик из планшетов и смартфонов, в среднем, достигает 30%.  Это много! К тому же мобильные телефоны становятся дешевле, доступ к мобильному Интернету – тоже! Это значит, что мобильный шопинг будет только набирать обороты.

Mobile-Usage-Stats

Нужные еще доводы? Легко:

Что делать?

Нанять дизайнера, разработчика и заказать адаптивную версию сайта под присмотром SEO специалиста.

  1. Удаляете товар

Удалять товар, которого нет, и никогда не будет в наличии не правильно по нескольким причинам. Во-первых, потому, что даже модели снятые с производства люди могут искать или обсуждать, а это дополнительный трафик и потенциальные ссылки. Во-вторых, вполне возможно, что страницы тех товаров уже получили какие-то ссылки,  когда были популярными, а ссылки, как мы знаем, это основной внешний фактор ранжирования сайтов.

Out of Stock

Что делать?

Не удалять страницы с товаром, но помечать товар соответственно, как это сделали в Allo.ua.

Что делать, если вам обязательно нужно удалять такие товары?

Если без удаления страниц вам никак не обойтись, тогда нужно проставить переадресацию. Лучше всего переадресовать трафик на самый похожий товар. Если такового нет – на категорию или ближайшую по смыслу страницу. Если и таковой нет – делайте переадресацию на главную страницу сайта.

  1. Неоптимальная доменная зона

Мой друг, фотограф, имеет достаточно знаний в SEO, чтоб выбрать домен, но он выбрал .com: www.sgalich.com, мотивируя это тем, что .com домен более солидный, чем .com.ua. Если он так считает, то, вполне возможно, так считают и его клиенты, что делает выбор достаточно логичным.

Sgalich

И так, что нужно знать про доменные зоны.

  • домены .com, .org., .net и т.п. – это интернациональные домены.
  • если мы хотим получить дополнительные баллы при ранжировании за оптимальный доменную зону, выбираем .com.ua или kiev.ua (если вы работаете исключительно по Киеву).

Что делать?

Купить домен и сделать правильную 301ю переадресацию на новый домен. При 301й переадресации ссылочный вес (вес ссылок, которые ссылаются на ваш сайт) немного теряется (что может означать некоторое проседание в позициях), но это компенсируется бонусом от домена.

  1. Отсутствие ссылочной массы

Я уже писал выше – обратные ссылки (ссылки, которые ссылаются на ваш сайт) – это самый важный внешний фактор ранжирования сайтов.  Давайте посмотрим на то, сколько ссылок имеет Foxtrot, который занимает первую позицию по запросу «купить телевизор» (12,000 запросов в месяц).

Foxtrot Backlinks

Страница на первой позиции в Google, в зависимости от типа запроса, конечно, получает 30-40% переходов от показов. Таким образом, видим, что Фокстрот получает около 4000 потенциальных покупателей телевизоров ежемесячно!

Что делать?

Нанять опытного SEO специалиста.  Конечно, есть много источников изучения поисковой оптимизации: платные курсы, вебинары, книги, блоги и т.п. Но, если вы уже собрались учить SEO, будьте готовы посвятить этому половину жизни. Любая профессия требует актуальных знаний, а все, что касается Интернета – тем более.

 

Заключение

В заключение хочу сказать, что, конечно же, прежде всего, делая интернет магазин, вы должны ориентироваться на конверсии. К счастью, SEO цели и методы легко «подружить» с работами по улучшению «юзабилити» и оптимизацией конверсии.

Ranking Factors

Выше – это график, показывающий важность компонентов в ранжировании сайтов в Google. Как видим, внешние факторы (я их выделил в красных тонах) самые важные, а внутренние – гораздо менее важны. Естественно, ведь считается, что внешние факторы – это именно то, на что мы не имеем влияния.

Written by: Alex Omelchenko
5 / 5 stars

Leave a comment