SEO Продвижение & Контекстная Реклама: Что Лучше, в Чем Разница?

SEO Продвижение & Контекстная Реклама: Что Лучше, в Чем Разница?

Чем отличается SEO (СЕО, SEO-продвижене, поисковая оптимизация) от контекстной рекламы («контекст», Google AdWords, Яндекс Директ)?

 

 

Обсуждая стратегию продвижения сайта, я часто рассказываю людям в письменном виде о плюсах и минусах контекстной рекламы и поисковой оптимизации (SEO). Эта статья уже давно напрашивалась, чтоб ее написали и, наконец-то, я это делаю.

Дочитав ее до конца, вы получите ответы на такие важные вопросы как

  • Что такое SEO и контекстная реклама
  • Чем отличается контекстная реклама от SEO оптимизации?
  • Что же, все-таки, лучше: «контекст» или «СЕО продвижение»?

И так, давайте начнем…

Что такое SEO оптимизация и контекстная реклама?

SEO-and-PPC

Определение первого и второго понятия из Википедии вы можете найти на картинке. Я же объясню другими словами.

Поисковая Оптимизация (SEO)

Каждый раз, когда кто-то ищет что-то в поисковой системе (Google, Yandex, не важно), она сканирует сохраненные страницы, а затем «выдает» их пользователю. При этом, чем выше позиция страницы, тем поисковая система считает эту страницу лучше именно по этому поисковому запросу. Такие результаты поиска еще называется «органическими».

Владелец сайта не платит за переходы на его сайт из органической выдачи. Работа SEO-специалиста как раз и заключается в том, чтоб заставить Гугл думать, что именно ваша страница наиболее подходящая для того, чтоб показывать ее на первой странице.

Важно понимать!

Гугл, например, официально имеет более двухсот факторов ранжирования сайтов, есть так же официальные рекомендации по поисковой оптимизации. При этом SEO-специалист не может знать и/или точно просчитать алгоритмы поисковика, он знает только принципы их работы. По большому счету поисковая оптимизация – это извечное противостояние SEO-специалистов, стремящихся разгадать факторы ранжирования, и поисковика, который борется с теми, кто пытается манипулировать поисковой выдачей.

Контекстная реклама

Контекстная реклама, у Гугла она называется Google Adwords, тоже основана на том, что вбивают в поисковую систему. Например, вы продаете воздушные шары разных цветов. В таком случае, вам, естественно, хотелось бы, чтоб реклама показывалась, когда люди ищут что-то типа «купить синие шары» или «красные шары дешево».

Настройки Google Adwords достаточно гибкие чтоб охватить огромное количество поисковых запросов. В системе так же существует система оценки качества ваших объявлений и целевой страницы и эта система более прозрачная и предсказуемая, чем поисковые алгоритмы. Умело настроенная контекстная реклама будет приносить клиентов для вашего бизнеса, а неумело настроенная – беспощадно съедать бюджет.

Как отличить контекстную рекламу от «органических» результатов?

доставка цветов киев Google Search

Красная стрелка указывает на пример контекстной рекламы по запросу «доставка цветов киев». Если посмотреть внимательно, то Гугл помечает рекламной объявление контекстной рекламы зеленым (в нашем случае) значком с надписью «Ad» (англ. Реклама). Рядом со ссылками органической выдачи такой пометки нет.

Еще несколько месяцев назад рекламные блоки Google Adwords можно было увидеть в верхней части выдачи, в нижней и сбоку. Сегодня же (по состоянию на Август 2016-го года) количество рекламных мест уменьшилось; теперь реклама показывается только сверху страницы и/или снизу.

В чем отличие SEO и контекстной рекламы?

SEO

  • Требуется время на достижения позиций по популярным словам на первой странице, в среднем, 3-6 месяцев.
  • Долгосрочный или условно вечный эффект от проделанной работы
  • Вы не оплачиваете переходы на сайт, а только работу специалиста и ссылки на ваш сайт (если таковые, конечно, покупались)

Какие недостатки SEO?

  • Если делать поисковую оптимизацию неправильно, есть опасность попасть под фильтр, и тогда посещаемость сайт заметно упадет, пока фильтр не будет снят
  • Если продвигаться только арендованными ссылками, бюджет будет постоянно расти

Какие плюсы SEO?

  • Если продвигать сайт вечными ссылками, то на каком-то этапе вы будете получать посетителей бесплатно
  • Многие не доверяют сайтам в рекламном блоке до сих пор
  • Процент переходов на сайт из органической выдачи может быть даже выше, чем у контекстной рекламы

Контекстная реклама

  • Начать рекламироваться и быть на первой странице можно уже через несколько часов
  • Вы оплачиваете каждый переход на ваш сайт
  • Реклама перестает показываться, как только у Вас заканчиваются деньги не счету

Недостатки контекстной рекламы

  • Неправильно настроенная реклама не будет прибыльна
  • Средняя стоимость одного перехода будет постоянно расти, потому, что на более высоких позициях показывают тех, кто готов больше платить

Плюсы контекстной рекламы

  • Показы рекламы можно настроить так, чтоб свести к минимуму нецелевые переходы
  • Очень качественные переходы, что в свою очередь обеспечивает высокий уровень конверсии

Что лучше?

На вопрос о том, какой рекламный канал использовать (SEO или контекстную рекламу) мой ответ – лучше и то и другое. Сейчас объясню почему.

Стратегия

Может случиться так, что конкуренция в контекстной рекламе будет очень высока, особенно там, где есть компании-монстры, которые могут себе позволить рекламироваться через Google AdWords в минус. В таком случае, вам придется существенно обрезать потенциальные показы, оставив рекламу по непопулярным, но все еще недорогим словам. Выходом тут могут быть долгосрочные инвестиции в поисковую оптимизацию.

Объемы

CTR

Как позиция в органической выдаче влияет на кликабельность (или CTR от англ. click-through rate — показатель кликабельности)

Средний процент переходов на сайт через контекстную рекламу – 4-10%, а через органическую выдачу – 3-33%. Получается, что, если вы используете только контекстную рекламу, то только 10 человек из 100 переходят к вам, остальные — к конкурентам. Будучи представленным на первой странице два раза, вы можете увеличить переходы на сайт в 2 а то и 10 раз, в зависимости от того, какую страницу занимает страница.

По сути, возможность иметь две ссылки на свой сайт с первой страницы Гугла, а не одну и тем самым увеличивать количество посещений и продаж – это достаточная причина, чтоб инвестировать как в контекстную рекламу, так и в поисковую оптимизацию. К последней предприниматели зачастую относятся с недоверием, потому что все слишком туманно и достаточно сложно оценить эффективность инвестиций.

История про Машу и Катю, двух конкуренток, одна из которых рекламируется только через контекстную рекламу, а другая так же инвестирует в SEO.

[Нажмите на картинку, чтоб увеличить изображение]

SEO-and-PPC-Info

Leave a comment